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November 07, 2004

タバコ配るおねーちゃん

飲んでた居酒屋にタバコ売りのおねーちゃんが来た。
薄ブルーのぴっちりスーツのみっじかいスカートの売り子軍団。

タバコなんざ未だかつて咥えたことすらない俺は、いつもなら
「あ、吸わないんで」
とかって相手にしないんだけど、この時ばっかしは話聞いてみた。
いや、艶かしい生足に目がいったとかじゃなくて。

喫煙者は年々減ってる。

JTの発表した喫煙者率は前年比0.9ポイント減で29.4%。初めて30%を割り込んだ。
喫煙人口も前年比59万人減。
ただ、20~40代女性の喫煙者とか高校生中学生喫煙者は増えてるみたいだけど。

健康志向、人口低下、増税。
色んなマイナス要因がある。

その中での最近(?)のパッケージ変更。
今までのシンプル素朴なデザインを一新させて、輝くカラーを前面に押し出してマークも変えた。

想像できる狙いは、若い世代の喫煙者取り込み。
オッサン臭さを排除して、同じ品物でも別物と判別させる外見で入り口から取り込んでいこうって意図が見て取れる。
女性の社会進出が進んで、女性喫煙者も増えてることだし。それに合う外見を。

そんなトコが聞きたかったんさ。
たとえ俺は吸わないにしても興味はある。
業界全体が下げ具合の企業が一体何を思ってどんなマーケティングを行って製品仕様の変更に踏み切ったのか。

だから話聞いた。

売り子:「このタバコ(マイセンのプライム)は味が~~で従来のものに比べて~~・・・」←聞き古した文句。素通り。
俺:「あ~、ところでナンでこのパッケージって変わったんですかねぇ?」
売り子:「え?」
俺:「あ、いや、どんな意図で会社はパッケージを変更したんですかねぇ?」
売り子:「あーそういったことはちょっと分からないんですが。」(笑顔)
俺:「じゃあ、どーいった客層が新しいパッケージのターゲットなんすかねぇ?」
売り子:「あーそれもちょっと分からないですねぇ」
俺:「んーじゃあ、このタバコ興味示すのどーいった人が多いとか、配っててありますかねぇ?」
売り子:「そーですねぇ、ご年配の方に多いかもしれませんねぇ。」
俺:「・・・あ、そすか。じゃあいいです。あ、それもらっときます。はいど~も~。。。。」


つまんねー。
ハイハイ仕事中にシツレイしましたよ。

そら集団で店回ってるから個人ノルマとか無いんだろうけど。
だから特別な営業トークとか必要ないんだろうけど。
そこまで自分の配る商品に無関心か。
陳腐な説明文句を繰り返して微笑んでるだけか。

オッサンは嬉しいんかな。若いおねーちゃんの露出多いカッコだけで。
なーんかさびしい。

  

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Comments

かっきぃおひさ。たまに読んでます。
んで、マイセンやけど。
あたしの周りの喫煙者に最も人気銘柄だけど、パッケージは以前のもののほうが断然良かったっていう評価・・・。なんでこんなダサくなったん?みたいな。若い人にウケてないみたいですよ・・・。

Posted by: てぃえみ | November 08, 2004 01:47 AM

おおっつ。おひさし☆
んー、俺も前のパッケージのが好きなんよね。
いや、吸っちゃないけど、ほらバイトで散々買ってたしさ。
ヘタに若者に媚びようとするより、シックなイメージのがウケルと思うんだけど。
それとも中高生に人気なんかね・・?
それとも、スイッチングコストの高いタバコに、年配のスモーカーを取り込む挑戦なんかね。。。?

Posted by: かっき | November 08, 2004 05:36 AM

これ、ただのイベコンの派遣やと思われ。
そこまで求めるのも酷なような気がせんでも。。。。

Posted by: どくもり | November 08, 2004 09:05 AM

おおっつとくもりや~!おひさし~☆
うんただの派遣なんだろな。
酷かなぁ。そおかも。
んでもほら、もし配る側も相手の年代性別でトーク変えたりするんだったら、どんな意図がそこにあるか意識したりしないのかなぁってさ。現場の人の話が聞いてみたかったんさ☆
あ、そか聞き方が悪かったかも。
「新しいパッケージ、お姉さんは前と比べてどう思いますか?」とか。。。

Posted by: かっき | November 08, 2004 10:01 AM

おれは、たぶんおねぇちゃんの配りにきたタバコ、
嬉しそうに吸ってるタイプやな;

要するに、
「セクシーねぇちゃんのキャンペーン」
自体がマーケなんちゃう?

ほな、あきらかに「おっちゃんネライ」であって
パッケージの若者ウケしなさも頷けるかも。。。
すごーく短絡的にいくとな.
パッケージに、
「何でねぇちゃんがくばってるん?」
って聞いても答えへんやん。
ねぇちゃんに
「何でパッケージ変わったん?」
ってのも、おんなじなんかな。。。笑

Posted by: たかお | November 09, 2004 01:57 PM

たかお久しぶり~☆
うーん後半が難しいなぁ。要するにおねーちゃんはもはやカンケイないと。
なんかね、セクシーねーちゃんって使い古されすぎてる気がしながらも自分がおっさんになったら嬉しいのかなぁと年を感じながら感じるわ。

Posted by: かっき | November 10, 2004 11:01 PM

おっさんにならなくても、男なら嬉しいでしょ?!
あんなピチピチの、もうちょいでワカメちゃん状態になりそうな
昔で言う「ボディコン」着てるギャルが近づいて来たら。
 (さすがに↑死語だな)
だって、他にどんなひとがタバコ売りに来たら嬉しい?
他に選択肢がないような。。

パッケージの狙いは、もしやおっさんだったりして。
若者って、たぶん渋さを求めるんじゃないかなぁ
まぁ単純な意見やけど、あたしの周りではマイセン派が多くて
逆に若者に好まれそうな(?)マルボロとかラークとか少なかったし。
で、おっさんから「おっさんぽさ」を抜いて若々しく見せるために
ちょっとタバコのパッケージくらい鮮やかにしてやるかー
みたいな・・・

なぞですね。

Posted by: てぃえみ | November 13, 2004 01:39 AM

他人の会話に割って入る一瞬に興味を引けるかどうかの勝負に露出度高い若いおねーさんを使ってるってことかねぇ。タバコ好きな人はどんな人からでも貰うだろうけど、そうじゃない人に興味を一瞬で持たせるのに最も有効な方法は性的アピール?まあ人間そんなモンなんかなぁ。
パッケージに関しては、味以外のタバコ吸う効用か。。定着したかつてのブランドイメージを覆すほどのニーズの変化が起きてるってよりは、ジリ貧の市場に一石を投じたって感じがするけどね。吉と出るか凶と出るか。。

Posted by: かき | November 15, 2004 06:33 PM

姉ちゃんつかって試供品配るくらいなら,あの姉ちゃんたち使って煙草の売り子させたほうが,具体的な利益につながる気がせんでもない。セクシーコスチュームとその場の雰囲気にだまされて一箱くらいは買ってやるのに・・・・

Posted by: そごう | November 17, 2004 12:42 AM

やっぱセクシーコスチュームは購買意欲をそそるんやぁ。。。まあそうな人とそうじゃない人がレジにいたらそうな人のトコ並ぶわな。
説明されたら、イイですね、ってゆってまうわな。
あぁ人間の本質。。。

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